星巴克品牌介绍

　　提起星巴克，这个品牌可谓无人不知，无人不晓。星巴克是美国一家咖啡公司的名称，1971年在美国西雅图诞生，依靠咖啡豆起家，在这四十多年中，加速发展，现在已成为咖啡领域的知名品牌。星巴克企业管理(**)有限公司成立于2005年03月31日，位置在上海市徐汇区桂箐路65号。

　　经营范围

　　星巴克的经营范围非常广阔：咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克经营的范围已经不仅仅局限于咖啡了，各种美味的咖啡是店内的招牌，同时还有很多经典的西餐品，各式各样的美味马卡龙和西式蛋糕都是店内吸睛的一点，此外，星巴克还经营一些和咖啡相关的周边，这些物品受到消费者的欢迎，也增加了星巴克的盈利范围。

　　价格定位

　　这款精致的咖啡项目，品质非常高，但是价钱适中。星巴克的价格定位是“多数人承担得起的奢侈品”，主要的定位人群就是都市中的“白领层次”。白领大部分是高超知识分子，热爱生活，喜欢美食，综合的收入稳定，所以对这样精致的产品也会有很高的忠诚度。

　　目标群体

　　可以说，项目的这种定位是很准确的，顾客往往在认同了一种服务之后，在很长时间内都不会变化，会长期稳定地使用这种服务，星巴克不仅仅是一家销售和咖啡相关的项目，更是对于心理学方面有很深刻的研究。经过研究发现，白领这一群体总有一种追求稳定的心理倾向。因此，星巴克以“攻心战略”来感动顾客，培养顾客的忠诚度。

　　店铺数量

　　星巴克在全球范围内的分店数不胜数，遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克想要把自己的店开在世界上的各个范围，所以不断开设品质很高的店铺，店铺一家接一家，所到之处都会引起一定的轰动，周边的消费者也是满满的好评。

　　星巴克品牌有成熟的发展模式，店铺可谓开一家火一家，所到之处因为高品质的特点，受到当地消费者的热烈欢迎。加入这个项目可谓是非常明智的一件事情，这个历经风雨的大品牌，现在正以骄傲的姿态，昂首阔步的在整个咖啡领域中，茁壮成长。现在是项目加速发展的时期，未来的前景会更美好。